Яндекс опубликовал индустриальный отчет по категории «Мебель для спальни» за период с марта 2023 по февраль 2025 года. Документ содержит интересные инсайты, которые помогут предпринимателям и маркетологам понять текущие тренды и поведение аудитории.
Итак, какие важные выводы можно сделать из нового отчёта?
Динамика и сезонность
Интересно отметить, что за анализируемый период количество рекламных кликов выросло на 34%. Особенно ярко себя проявили рекламные сети Яндекса, увеличив количество кликов на 51%, в то время как переходы из поиска упали на 8%. Очевидно, что аудитория всё чаще обращает внимание на рекламные материалы в сетях, что может стать ценным ориентиром для оптимизации рекламных бюджетов.
Сезонность в категории «Мебель для спальни» также играет важную роль. Отчет показывает традиционные пики активности в периоды весеннего и осеннего спроса, с заметным снижением интереса в летние месяцы и резким всплеском в ноябре-декабре.
Особенно заметно изменилось поведение пользователей по устройствам. Количество кликов с десктопов возросло на 42%, хотя доля мобильного трафика остается преобладающей (около 80%).
Конверсионные метрики:
Наиболее эффективными по соотношению цены и качества (CPC и CR) на поиске стали текстово-графические объявления (CTR 0,48%, CPC 43,3 руб.) и товарные объявления (CTR 0,51%, CPC 29 руб). В сетях лидируют товарные объявления (более 15 тысяч кликов при CPC около 11 рублей).
По типам таргетинга на поиске лучшими оказались ключевые фразы (CPC около 64 руб.) и ретаргетинг (CPC 92,5 руб.), что свидетельствует о высокой ценности повторных взаимодействий.
Поведенческие характеристики аудитории:
Интересно, что глубина просмотра на сайтах рекламодателей в среднем составляет 2,7 страницы, а среднее время, проведенное на сайте – около 3 минут. Уровень отказов сравнительно невысокий – 21%.
Пиковое время посещений – дневные часы, особенно с 14:00 до 18:00. В выходные дни интерес аудитории к категории заметно падает.
Портрет аудитории:
Самые активные покупатели мебели для спальни – женщины старше 55 лет (36%), а также пользователи в возрастных группах 35-44 и 45-54 года. Среди мужчин наиболее активны те, кому старше 55 лет, а также в возрасте 35-44 лет.
Среди регионов по активности кликов лидируют Москва и Московская область, Санкт-Петербург с Ленинградской областью и Краснодарский край.
Эти данные помогут предпринимателям и маркетологам более точно планировать рекламные кампании, подбирать эффективные форматы и ориентироваться на предпочтения целевой аудитории.
Итак, какие важные выводы можно сделать из нового отчёта?
Динамика и сезонность
Интересно отметить, что за анализируемый период количество рекламных кликов выросло на 34%. Особенно ярко себя проявили рекламные сети Яндекса, увеличив количество кликов на 51%, в то время как переходы из поиска упали на 8%. Очевидно, что аудитория всё чаще обращает внимание на рекламные материалы в сетях, что может стать ценным ориентиром для оптимизации рекламных бюджетов.
Сезонность в категории «Мебель для спальни» также играет важную роль. Отчет показывает традиционные пики активности в периоды весеннего и осеннего спроса, с заметным снижением интереса в летние месяцы и резким всплеском в ноябре-декабре.
Особенно заметно изменилось поведение пользователей по устройствам. Количество кликов с десктопов возросло на 42%, хотя доля мобильного трафика остается преобладающей (около 80%).
Конверсионные метрики:
Наиболее эффективными по соотношению цены и качества (CPC и CR) на поиске стали текстово-графические объявления (CTR 0,48%, CPC 43,3 руб.) и товарные объявления (CTR 0,51%, CPC 29 руб). В сетях лидируют товарные объявления (более 15 тысяч кликов при CPC около 11 рублей).
По типам таргетинга на поиске лучшими оказались ключевые фразы (CPC около 64 руб.) и ретаргетинг (CPC 92,5 руб.), что свидетельствует о высокой ценности повторных взаимодействий.
Поведенческие характеристики аудитории:
Интересно, что глубина просмотра на сайтах рекламодателей в среднем составляет 2,7 страницы, а среднее время, проведенное на сайте – около 3 минут. Уровень отказов сравнительно невысокий – 21%.
Пиковое время посещений – дневные часы, особенно с 14:00 до 18:00. В выходные дни интерес аудитории к категории заметно падает.
Портрет аудитории:
Самые активные покупатели мебели для спальни – женщины старше 55 лет (36%), а также пользователи в возрастных группах 35-44 и 45-54 года. Среди мужчин наиболее активны те, кому старше 55 лет, а также в возрасте 35-44 лет.
Среди регионов по активности кликов лидируют Москва и Московская область, Санкт-Петербург с Ленинградской областью и Краснодарский край.
Эти данные помогут предпринимателям и маркетологам более точно планировать рекламные кампании, подбирать эффективные форматы и ориентироваться на предпочтения целевой аудитории.
