Блог

Яндекс представил тренды контекстной рекламы в категории «Мебель для спальни»

Яндекс опубликовал индустриальный отчет по категории «Мебель для спальни» за период с марта 2023 по февраль 2025 года. Документ содержит интересные инсайты, которые помогут предпринимателям и маркетологам понять текущие тренды и поведение аудитории.

Итак, какие важные выводы можно сделать из нового отчёта?

Динамика и сезонность

Интересно отметить, что за анализируемый период количество рекламных кликов выросло на 34%. Особенно ярко себя проявили рекламные сети Яндекса, увеличив количество кликов на 51%, в то время как переходы из поиска упали на 8%. Очевидно, что аудитория всё чаще обращает внимание на рекламные материалы в сетях, что может стать ценным ориентиром для оптимизации рекламных бюджетов.

Сезонность в категории «Мебель для спальни» также играет важную роль. Отчет показывает традиционные пики активности в периоды весеннего и осеннего спроса, с заметным снижением интереса в летние месяцы и резким всплеском в ноябре-декабре.

Особенно заметно изменилось поведение пользователей по устройствам. Количество кликов с десктопов возросло на 42%, хотя доля мобильного трафика остается преобладающей (около 80%).

Конверсионные метрики:

Наиболее эффективными по соотношению цены и качества (CPC и CR) на поиске стали текстово-графические объявления (CTR 0,48%, CPC 43,3 руб.) и товарные объявления (CTR 0,51%, CPC 29 руб). В сетях лидируют товарные объявления (более 15 тысяч кликов при CPC около 11 рублей).

По типам таргетинга на поиске лучшими оказались ключевые фразы (CPC около 64 руб.) и ретаргетинг (CPC 92,5 руб.), что свидетельствует о высокой ценности повторных взаимодействий.

Поведенческие характеристики аудитории:

Интересно, что глубина просмотра на сайтах рекламодателей в среднем составляет 2,7 страницы, а среднее время, проведенное на сайте – около 3 минут. Уровень отказов сравнительно невысокий – 21%.

Пиковое время посещений – дневные часы, особенно с 14:00 до 18:00. В выходные дни интерес аудитории к категории заметно падает.

Портрет аудитории:

Самые активные покупатели мебели для спальни – женщины старше 55 лет (36%), а также пользователи в возрастных группах 35-44 и 45-54 года. Среди мужчин наиболее активны те, кому старше 55 лет, а также в возрасте 35-44 лет.

Среди регионов по активности кликов лидируют Москва и Московская область, Санкт-Петербург с Ленинградской областью и Краснодарский край.

Эти данные помогут предпринимателям и маркетологам более точно планировать рекламные кампании, подбирать эффективные форматы и ориентироваться на предпочтения целевой аудитории.
Made on
Tilda