Что такое транзакционные слова и зачем они нужны в рекламе Яндекс Директ и РСЯ?
Транзакционные слова в контекстной рекламе, включая Яндекс Директ и рекламную сеть Яндекса (РСЯ), представляют собой ключевые слова, которые сигнализируют о намерении пользователя совершить покупку или заказать услугу. Эти слова помогают рекламодателям сформировать более целевые запросы, увеличивая вероятность получения качественных лидов и конверсий.
Например, если пользователь вводит запрос «ремонт квартир», он может искать разную информацию: примеры дизайна, советы по самостоятельному ремонту или услуги профессионалов. Однако запрос «ремонт квартир цена» уже демонстрирует готовность человека ознакомиться со стоимостью услуги, что делает его более «теплым».
Использование транзакционных слов, таких как «купить», «заказать», «стоимость», «цена», «под ключ», «в кредит», «онлайн», «с гарантией», «в рассрочку», «скидка», «акция», помогает рекламодателям сегментировать аудиторию и повышать эффективность рекламных кампаний.
Как применять транзакционные слова в Яндекс Директ и РСЯ?
При настройке рекламных кампаний полезно разделять объявления на две группы:
Такое разделение позволяет:
Список продающих слов для Яндекс Директ и РСЯ
1. Транзакционные слова по степени готовности к покупке
2. Слова, связанные с ценой и стоимостью
3. По времени (срочность)
4. Локация (место покупки)
5. Географические маркеры (города и районы)
6. Бесплатные услуги, первые этапы
7. Упоминание популярных площадок
8. Использование брендов конкурентов
Во многих сферах есть конкуренты, которых ищут пользователи. Однако использование брендовых запросов требует осторожности: иногда цена за клик по таким фразам оказывается высокой, а конверсия – низкой. Поэтому тестирование подобных фраз обязательно.
Заключение
Транзакционные слова являются важным инструментом для настройки эффективных рекламных кампаний в Яндекс Директ и РСЯ. Их грамотное применение позволяет разделить аудиторию на более горячую и менее целевую, что способствует оптимальному распределению бюджета и повышению конверсии. Используйте представленный список ключевых слов и тестируйте различные подходы, чтобы добиться максимального результата от вашей рекламы!
Транзакционные слова в контекстной рекламе, включая Яндекс Директ и рекламную сеть Яндекса (РСЯ), представляют собой ключевые слова, которые сигнализируют о намерении пользователя совершить покупку или заказать услугу. Эти слова помогают рекламодателям сформировать более целевые запросы, увеличивая вероятность получения качественных лидов и конверсий.
Например, если пользователь вводит запрос «ремонт квартир», он может искать разную информацию: примеры дизайна, советы по самостоятельному ремонту или услуги профессионалов. Однако запрос «ремонт квартир цена» уже демонстрирует готовность человека ознакомиться со стоимостью услуги, что делает его более «теплым».
Использование транзакционных слов, таких как «купить», «заказать», «стоимость», «цена», «под ключ», «в кредит», «онлайн», «с гарантией», «в рассрочку», «скидка», «акция», помогает рекламодателям сегментировать аудиторию и повышать эффективность рекламных кампаний.
Как применять транзакционные слова в Яндекс Директ и РСЯ?
При настройке рекламных кампаний полезно разделять объявления на две группы:
- Кампания с транзакционными словами – ключевые фразы, содержащие слова, сигнализирующие о высокой степени готовности пользователя к покупке: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «скидка», «прайс» и т. д.
- Кампания без транзакционных слов – запросы, которые носят более общий характер, например: «ремонт квартир», «ремонт квартир фото», «отделка квартир», «как сделать ремонт».
Такое разделение позволяет:
- Грамотно распределить рекламный бюджет – горячие запросы приносят клиентов быстрее, но стоят дороже. Менее целевые запросы могут приводить аудиторию на сайт для ознакомления, а затем конвертироваться в заявки через ретаргетинг.
- Эффективнее анализировать статистику – можно отслеживать, какие фразы приводят к конверсиям и корректировать рекламную стратегию.
Список продающих слов для Яндекс Директ и РСЯ
1. Транзакционные слова по степени готовности к покупке
- Купить
- Куплю
- Покупка
- Скупка
- Выкуп
- Продажа
- Продать
- Продам
- Заказать
- Заказ
- Приобрести
- Оплатить
- Оплата
- Аренда
- Арендовать
- Доставка
- Доставить
- Прокат
- Бронь
- В кредит
- Бронирование
- Оформить
- Нанять
- Вызвать
- Официально
- Гарантия
- Акция
- Распродажа
- Онлайн-заказ
- Бесплатная доставка
- Сроки
2. Слова, связанные с ценой и стоимостью
- цена
- стоимость
- сколько стоит
- расценки
- смета
- дорого
- дорогой
- недорого
- недорогой
- дешево
- дешевый
- премиум
- люкс
- VIP
- Вип
- элитный
- распродажа
- прайс
- тариф
- опт
- оптовый
- розница
- в наличии
- бюджетный
- экономный
- эконом
- выгодный
- скидка
- акция
- распродажа
- специальные условия
3. По времени (срочность)
- срочно
- срочный
- быстро
- быстрый
- сегодня
- сейчас
- за час
- 7 дней
- месяц
- мгновенно
- моментально
- день в день
- доставка сегодня
4. Локация (место покупки)
- магазин
- интернет-магазин
- агентство
- студия
- производитель
- фирма
- организация
- компания
- салон
- фабрика
- завод
- без посредников
- официальный сайт
- представительство
- склад
5. Географические маркеры (города и районы)
- Москва
- Новосибирск
- Спб
- Центральный район
- Железнодорожный район
- Питер
- Минск
- Барнаул
- Омск
- Краснодар
- Екатеринбург
- Владивосток
- Самара
- Челябинск
- Казань
- Нижний Новгород
- Ростов-на-Дону
- Уфа
- Волгоград
- Воронеж
- Пермь
- Красноярск
- Иркутск
- Тюмень
- Хабаровск
- Новгород
- Томск
6. Бесплатные услуги, первые этапы
- Калькулятор
- Замерить
- Рассчитать
- Тестовый
- Оценить
- Консультация
- Замер
- Просчет
- Расчет
- Оценка
- Пробник
- Пробный
- Замерщик
- Оценщик
- Вызвать
- Бесплатный замер
- Бесплатная консультация
- Бесплатный расчет
- Первичная оценка
7. Упоминание популярных площадок
- Авито
- Avito
- Tiu
- Тиу
- Пульсцен
- Пульс цен
- Из руки в руки
- Вконтакте
- Авто ру
- Wildberries
- Ozon
- Яндекс Маркет
- Алиэкспресс
- Lamoda
- Беру
- eBay
- Amazon
8. Использование брендов конкурентов
Во многих сферах есть конкуренты, которых ищут пользователи. Однако использование брендовых запросов требует осторожности: иногда цена за клик по таким фразам оказывается высокой, а конверсия – низкой. Поэтому тестирование подобных фраз обязательно.
Заключение
Транзакционные слова являются важным инструментом для настройки эффективных рекламных кампаний в Яндекс Директ и РСЯ. Их грамотное применение позволяет разделить аудиторию на более горячую и менее целевую, что способствует оптимальному распределению бюджета и повышению конверсии. Используйте представленный список ключевых слов и тестируйте различные подходы, чтобы добиться максимального результата от вашей рекламы!
